Mondragon és el primer grupo empresarial del Pais Vasco y décimo en España. Está formado por más de 100 cooperativas de los sectores finanzas, industria, conocimiento y distribución. Tiene presencia comercial y productiva en 5 continentes y cuenta con más de 80.000 trabajadores.
Servicio / Producto
Employer Branding
Liderado por
Gestión de talento de la Corporación Mondragon.
Año de realización:
2018
Objetivo
Posicionar a Mondragon Corporation como un grupo de cooperativas altamente atractivas para trabajar y aumentar la atracción de talento de cada una de ellas.
Soluciones
Una estrategia y plan de acción de Employer Branding que se abordó con visión Employee & Candidate centricity:
- Capitalizando y potenciando los mensajes más diferenciales y atractivos del grupo para focalizarnos en lo que realmente esperan, buscan y quieren los jóvenes talentos y nuevos profesionales.
- Adaptándose a las nuevas tendencias digitales.
- Buscando a los mejores embajadores de la marca en los entornos digitales a través de la vinculación y el orgullo de pertenencia.
1. Análisis y diagnóstico marca empleo
- Visitas a una muestra de cooperativas de las diferentes provincias en el Pais Vasco y Navarra.
- Reuniones con los responsables de las áreas de RRHH de las cooperativas y de la corporación.
- Entrevistas a una muestra representativa de la amplia tipología de trabajadores.
- Análisis del ecosistema digital de 21 compañías consideradas competencia tanto directa como indirecta.
2. Definición de la propuesta de valor persona (PVP)
- Las personas siempre están en el centro de Mondragon.
- Mondragon es un ecosistema de empresas, centros tecnológicos y universidad que permiten trabajar en un entorno de colaboración e innovación potente y diferencial.
- Orgullosos de crear futuro e impacto en el entorno.
3. Estrategia de Employer Branding
- Qué y cómo actuar y comunicar con las cooperativas.
- Cómo desarrollar el nuevo canal/portal de empleo Mondragon People.
- Qué estrategia implementar en RRSS.
Resultado
11
Cooperativas iniciales
30
Cooperativas primer año
50
Cooperativas segundo año
El proyecto empezó con 11 cooperativas y el reto de terminar el primer año con unas 30, y con más de 50 a 2 años vista, ayudando a cada cooperativa a impulsar y planificar sus necesidades de talento a largo plazo y definiendo su propia marca y estrategia empleadora.
Mondragon People es un ejemplo de employer branding que ha sabido sumar la esencia y el ADN de Mondragon (la cooperación y la intercooperación) con el gran potencial digital y el atractivo de ir unidos en la red.
Orgullosos de la diferencia
Abrimos las puertas de las cooperativas para mostrar la realidad y la diversidad de talento.
Personas e historias
Contamos sus historias y los valores de MONDRAGON a través de sus palabras.
Conectar
Buscamos una navegación inmersiva y la interactividadpara que el usuario navegue a través de los contenidos, con botones y contenidos relacionados. Es una propuesta visual y con una estructura de página dinámica.
Dar a conocer
Se transmite la fuerza e importancia del grupo y su presencia dentro y fuera del Pais Vasco a través de la comunicación directa de valores, beneficios y empleos del grupo.
Unificar
Se da unidad a la comunciación como las ofertas de empleo, para aprovechar la fuerza del grupo con una única voz.
Think global & Act local
La estrategia global facilita el acceso a cada una de las cooperativas a través de una información básica presentada con un mismo formato y contenido propio de cada una, así como enlaces a sus webs o vías de contacto.
Job Posting
La sección del menú «Únete» es clave para presentar ofertas y que el candidato busque, filtre y encuentre las que más se ajusten a sus intereses: cooperativa, ámbito, sector o ubicación.
Estudia con nosotros: formación dual
Del mismo modo que se pueden seleccionar ofertas de trabajo, los estudiantes y futuros candidatos pueden encontrar y seleccionar la formación dual más adecuada a sus perfiles.
