Mondragon és el primer grupo empresarial del Pais Vasco y décimo en España. Está formado por más de 100 cooperativas de los sectores finanzas, industria, conocimiento y distribución. Tiene presencia comercial y productiva en 5 continentes y cuenta con más de 80.000 trabajadores.

Servicio / Producto

Employer Branding

Liderado por

Gestión de talento de la Corporación Mondragon.

Año de realización:

2018

Objetivo

Posicionar a Mondragon Corporation como un grupo de cooperativas altamente atractivas para trabajar y aumentar la atracción de talento de cada una de ellas.

Soluciones

Una estrategia y plan de acción de Employer Branding que se abordó con visión Employee & Candidate centricity:

Capitalizando y potenciando los mensajes más diferenciales y atractivos del grupo para focalizarnos en lo que realmente esperan, buscan y quieren los jóvenes talentos y nuevos profesionales.
Adaptándose a las nuevas tendencias digitales.
Buscando a los mejores embajadores de la marca en los entornos digitales a través de la vinculación y el orgullo de pertenencia.

1. Análisis y diagnóstico marca empleo

Visitas a una muestra de cooperativas de las diferentes provincias en el Pais Vasco y Navarra.
Reuniones con los responsables de las áreas de RRHH de las cooperativas y de la corporación.
Entrevistas a una muestra representativa de la amplia tipología de trabajadores.
Análisis del ecosistema digital de 21 compañías consideradas competencia tanto directa como indirecta.

2. Definición de la propuesta de valor persona (PVP)

Las personas siempre están en el centro de Mondragon.
Mondragon es un ecosistema de empresas, centros tecnológicos y universidad que permiten trabajar en un entorno de colaboración e innovación potente y diferencial.
Orgullosos de crear futuro e impacto en el entorno.

3. Estrategia de Employer Branding

Qué y cómo actuar y comunicar con las cooperativas.
Cómo desarrollar el nuevo canal/portal de empleo Mondragon People.
Qué estrategia implementar en RRSS.

Resultado

Cooperativas iniciales

Cooperativas primer año

Cooperativas segundo año

El proyecto empezó con 11 cooperativas y el reto de terminar el primer año con unas 30, y con más de 50 a 2 años vista, ayudando a cada cooperativa a impulsar y planificar sus necesidades de talento a largo plazo y definiendo su propia marca y estrategia empleadora.

Mondragon People es un ejemplo de employer branding que ha sabido sumar la esencia y el ADN de Mondragon (la cooperación y la intercooperación) con el gran potencial digital y el atractivo de ir unidos en la red.

Ver Mondragon People

Orgullosos de la diferencia
Abrimos las puertas de las cooperativas para mostrar la realidad y la diversidad de talento.

Personas e historias
Contamos sus historias y los valores de MONDRAGON a través de sus palabras.

Conectar
Buscamos una navegación inmersiva y la interactividadpara que el usuario navegue a través de los contenidos, con botones y contenidos relacionados. Es una propuesta visual y con una estructura de página dinámica.

Dar a conocer
Se transmite la fuerza e importancia del grupo y su presencia dentro y fuera del Pais Vasco a través de la comunicación directa de valores, beneficios y empleos del grupo.

Unificar
Se da unidad a la comunciación como las ofertas de empleo, para aprovechar la fuerza del grupo con una única voz.

Think global & Act local
La estrategia global facilita el acceso a cada una de las cooperativas a través de una información básica presentada con un mismo formato y contenido propio de cada una, así como enlaces a sus webs o vías de contacto.

Job Posting
La sección del menú «Únete» es clave para presentar ofertas y que el candidato busque, filtre y encuentre las que más se ajusten a sus intereses: cooperativa, ámbito, sector o ubicación.

Estudia con nosotros: formación dual
Del mismo modo que se pueden seleccionar ofertas de trabajo, los estudiantes y futuros candidatos pueden encontrar y seleccionar la formación dual más adecuada a sus perfiles.