Este primer bloque se encarga de sentar las bases de la transformación digital, explicando qué significa este concepto y el importante papel que desempeñan los Recursos Humanos en esta conversión.

Richard Benjamins, CEO / President de OdiseIA / EIT Digital, nos habló de que, aunque la IA representa una gran oportunidad de negocio, algunos usos conllevan riesgos éticos que deben prevenirse mediante un enfoque de «IA Responsable», la cual permitirá acelerar el desarrollo y las oportunidades empresariales.

Ander Torinos, CMO Personal Care & Beauty de Unilever, abordó la importancia del insight humano y los retos éticos que plantea la creación de contenido con IA en campañas de marketing, mostrándonos el caso de éxito la campaña Dove: The Code.

En tiempos de transformación e innovación constante, la colaboración entre el CEO y el CHRO se ha convertido en un pilar estratégico para el éxito organizacional, fortalecer las estrategias de talento y alinear los objetivos de negocio. Pudimos oír un interesante debate al respecto con:

• Oriol Segarra Montaner, CEO de Uriach
• David Cantallops Jiménez, Chief People & Culture de Uriach
• Nacho Villoch, Chief Inspiration Officer de KamiwazaAI moderando el encuentro

Una de las ponencias más esperadas del día fue la que reunió a líderes de distintas industrias para compartir cómo redefinieron el lugar de trabajo ante los rápidos cambios tecnológicos, las nuevas expectativas de los empleados y los modelos emergentes de colaboración, mostrando ejemplos reales de éxito. Ellos fueron:

• Álvaro Vázquez, People Management Director Securitas Direct Iberia, Italy & LatAm de Securitas Direct
• Mireia Galofré, Global Total Rewards & Organization & People Analytics Director de Mango
• Guille Lorbada Rodríguez, Head of New Ways of Working de Repsol
• Diana Arias, HR Director de GBfoods España
• Alberto Terol Conthe, Head of Digital Change Management de Ferrovial
• Juan Diaz-Andreu García, Client partner de Alexander Hughes Iberia

En esta mesa redonda se analizó y reflexionó cómo la inteligencia artificial transforma negocios de varios sectores y pudimos ver los casos de éxito que los ponentes compartieron sobre la implantación de la IA, los desafíos superados y los resultados obtenidos, los invitados fueron:

• Cristian Fondevila, CEO de Lifelong Learning Sixminds
• Susana Voces, President de Adigital
• Joana Sánchez, CEO & Founder de INCIPY

La última gran mesa del día abordó las ‘best practises’ en transformación digital, cultural e inteligencia artificial a través de casos de éxito reales del panorama español con invitadas de lujo:

• Marta Fuentes del Castillo, Director de Recursos Humanos Servicios de Caser
• Nieves Castro, Director de Personas y HSE España y Portugal de TÜV SÜD
• María Elena Sanz Ibarra, Director de Personas y Comunicaciones de Bergé
• Mireia Ranera, Director de Transformación Digital e IA de RR.HH. de INCIPY

El segundo día del DES se centró en el CMO Summit con una serie de sesiones dinámicas que presentamos a continuación:

Josep Manel Sillero, Infrastructure & Cloud Architecture Director de Banco Sabadell, abordó los principales desafíos del sector bancario y cómo la arquitectura Proteo4 ayuda a las entidades financieras a ejecutar sus planes de transformación estratégica y exploró el papel de FinOps en la optimización de las operaciones financieras y en la mejora de la eficiencia en un entorno en constante evolución.

Una de las mesas fuertes de la jornada trató sobre cómo la IA está revolucionando la industria farmacéutica a través de tres casos de éxito que nos trajeron:

• Meritxell Corbeto González, RPA Project Manager de Bayer
• Silvia Sastré, Head of Omnichannel Capabilities Iberia de Sanofi
• Sergio Cortes Abad, Chief Digital, Data & Artificial Intelligence Officer de Ferrer
• Joana Sánchez, CEO & Founder de INCIPY moderando el encuentro

Exploramos las mejores prácticas para implementar una estrategia multicloud en un entorno marcado por la rápida evolución de la IA, la computación cuántica y la ciberseguridad con unos invitados de lujo que debatieron sobre como aprovechar múltiples entornos en la nube para optimizar el rendimiento, garantizar la seguridad de los datos o adoptar tecnologías emergentes, ellos fueron:

• Mat Jovanovic, MAPFRE Corporate Cloud Strategy & Platform Engineering Director de Mapfre
• Vicente Herrera García, Principal Consultant de ControlPlane
• Jonatan López, CDO de Idilia Foods
• Pier Paolo Rossi, CDO de INCIPY moderando el encuentro

Cerramos el CMO Summit en el DES con una gran sesión a cargo de Cesar Salinas, Digital & AI Director de INCIPY, mostrando cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la relación entre marcas y consumidores más allá de su uso operativo y donde los invitados de sectores como sport media, energía y belleza compartieron casos concretos donde la IA potencia la personalización, anticipa necesidades y mejoro la experiencia del usuario, ellos fueron:

• Susana Andujar Ruiz, Partner Digital Business Development for Customer Transformation IBM Consulting de IBM
• Nuno Martins, Marketing & Communication Director de DHL
• Toni Navas Pacheco, Chief Information & Digital Transformation Officer (CIO & CDxO) de MotoGP
• Mireia Martínez Lozano, CMO de Naturgy
• Cesar Salinas, Digital & AI Director de INCIPY moderando el encuentro.

Con más de 600 ponentes y 20.000 asistentes, esta edición del DES fue verdaderamente espectacular y una gran fuente de inspiración para seguir explorando el potencial de la Inteligencia Artificial en todos los ámbitos, consolidándola como una poderosa herramienta de futuro.

 ¡Nos vemos en junio de 2026!